Kategorie: „Haben Produkte ein Leben, und wenn ja, wie lange? Die Bedeutung des Produktlebenszyklus für das Marketing
Fakultät:
Wirtschaftswissenschaften
Vortragende:
Diplom-Volkswirtin Felicitas Kotsch
Dauer:
Ca. 60 Minuten
Inhalt:
Neue Produkte kommen auf den Markt, alte verschwinden, totgesagte werden zu neuem Leben erweckt. Kann man darin eine Struktur bzw. ein Muster erkennen? Kann das Leben eines Produktes intensiviert oder gar verlängert werden? Anhand von Praxisbeispielen werden die klassischen Marketinginstrumente vorgestellt: von der Produktentwicklung über Werbung, Preisgestaltung bis hin zu Vertriebskanälen mit dem Ziel, den optimalen Marketing-Mix zu finden.
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