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Marketing


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Literaturhinweise
• Bruhn, M. (2010): Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis. Gabler-Verlag.
• Kotler, P./Keller, K. L. /Bliemel, F. (2007): Marketing-Management – Strategien für wertschaffendes Handeln. Pearson Studium.
• Kreutzer, R. T. (2010): Praxisorientiertes Marketing. Gabler Verlag.
• Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2012): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Gabler-Verlag.
• Scharf, A. / Schubert, B. / Hehn, P. (2009): Marketing – Einführung in Theorie und Praxis. Schäffer Poeschel.

Weitere Informationen zur Lehrveranstaltung

Modultitel: Marketing

Credits: 5 CP

Studiengang: Bachelor-Studiengäng Multimedia Marketing

Dauer der Lehrveranstaltung: ein Semester, 2 LVS

Qualifikationsziele:
  • Die Studierenden sollen vertiefende Kenntnisse in den Schwerpunktbereichen: marketingseitige Förderung von Produktinnovationen, Aufbau von starken Marken und Markenführung, Direktmarketing und Customer-Relationship-Management sowie elektronischer Handel sammeln. Die Kenntnisse sollen sie befähigen, Möglichkeiten dieser Instrumente durch konkrete Gestaltungsentscheidungen zielgerichtet zu nutzen. Hierfür sollten sie theoretische Bezüge und Wirkungszusammenhänge verinnerlichen und sich Wissen über limitierende Faktoren, typische funktionale Abwicklungsprozesse und relevante Akteure im entsprechenden Anwendungskontext aneignen.
  • Die Studierenden sollten methodische Herangehensweisen zur systematischen Erstellung von Marketingkonzepten bezogen auf die genannten Instrumente erlernen, die vor dem Hintergrund einer konkreten Problemstellung von der Zielplanung bis hin zur Erfolgskontrolle alle Inhalte eines Konzeptes inklusive einzelner methodischer Hilfsmittel zum Treffen von Teilentscheidungen umfassen
Allgemeine Informationen

Die Vorlesung "Betriebswirtschaftslehre 1" bei Herrn Prof. Dr. Thomas Urban wird regulär jeweils im Wintersemester für die Studierenden des 1. Fachsemesters.

Inhalte

  • 1 - Vom Verkaufen zum Customer Relationship Management (CRM)
  • 2 - Markt und Konsumverhalten
  • 3 - Marketinginformationen
  • 4 - Produktpolitik
  • 5 - Distributionspolitik
  • 6 - Konditionenpolitik
  • 7 - Kommunikationspolitik
  • 8 - Marketing-Mix


Unterlagen:

Gliederung
Kapitel 1 - Vom Verkaufen zum Customer Relationship Management (CRM)
Kapitel 2 - Markt und Konsumverhalten
Kapitel 3 - Marketinginformationen
Kapitel 4 - Produktpolitik
Kapitel 5 - Distributionspolitik
Kapitel 6 - Konditionenpolitik
Kapitel 7 - Kommunikationspolitik
Kapitel 8 - Marketing-Mix



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